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　　只有強化保健食品日常監督檢查，下狠手嚴厲打擊違法違規行為，加大相關的問責、處罰力度，讓生產經營者真正心生敬畏，保健食品行業才能走上正道　　保健食品產品名稱不得以保健功能命名、保健食品廣告應重點提示“本品不能替代藥物”……為保障人民群眾“舌尖上的安全”，國家食藥監總局日前發布《關于進一步加強保健食品監管工作的意見(征求意見稿)》，公開向社會征求意見和建議。　　俗話說，特殊情況特殊對待。保健食品既非藥品，也非普通食品。在發達國家，保健食品代表著食品消費的升級方向，為食品行業帶來更高的利潤，政府對保健食品的監管比對一般食品的監管更為嚴厲。對于中國來說，保健食品行業是推進“健康中國”建設、促進大健康產業發展的重要行業，將其納入特殊食品范疇實行嚴格管理也是題中之義。　　說到保健食品，很多人可謂是既愛又恨。保健食品對于改善一些人的健康狀況確實有效，產業發展也為國家貢獻了巨額稅收。然而，保健食品市場上充斥著的假冒偽劣、坑蒙拐騙問題，也誤導、坑害了不少人，阻滯了行業自身的健康可持續發展。相關數據顯示，2016年僅中消協所受理的有關“保健食品”和“保健用品”的投訴就有8749起，較2015年增長188%，其中投訴保健食品“質量”和“虛假宣傳”的最多。　　市場上名目繁多的保健食品之所以“亂花漸欲迷人眼”，“花式”命名與虛假廣告的誤導是重要原因。保健食品在命名上做到科學，在宣傳上做到真實，是消費者理性選擇食補或食療的基礎。然而，一些企業為了給自己的產品賣高價找賣點，有意在保健食品的命名與廣告上做文章，或是用功能命名誤導消費者，致使有些消費者把保健食品錯當藥吃；或是用一些極端詞匯渲染保健食品的所謂“療效”，將其吹成是可以包治百病的靈丹妙藥。　　《論語·子路》中有句話：“名不正則言不順，言不順則事不成。”名不副實的保健食品泛濫成災，整個行業怎么可能發展得好？以問題為導向，從規范保健食品的命名與廣告入手，厘清保健食品與藥品之間的界限，避免食、藥混為一談，壓縮誤導、欺詐消費者的空間，去掉保健食品市場的“虛火”，讓保健食品變得更加名正言順、名副其實，抓住了保健食品監管的“牛鼻子”。　　為保健食品命名與宣傳戴上“緊箍咒”，有利于規范企業行為、促進行業發展、降低安全風險，可謂是一舉多得。不過，值得注意的是，國家食藥監總局規范保健食品命名與宣傳早已不是第一次，《保健食品命名規定》與《保健食品命名指南》也更新過不止一次，不少已上“黑名單”的命名行為或宣傳伎倆卻還是屢禁不止。只有強化保健食品日常監督檢查，下狠手嚴厲打擊違法違規行為，加大相關的問責、處罰力度，讓生產經營者真正心生敬畏，保健食品行業才能走上正道。

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