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時勢造英雄,2018年服裝業將會怎樣巨變
2018.2.22

文章来源:https://www.tnc.com.cn/info/c-010006002-d-3639921.html

  世界服裝鞋帽網訊,進入21世紀以來,服裝行業經歷了多次規模性的變革和洗牌,這幾年進入了高速發展的階段,2018年服裝行業九大轉折趨勢,走不過去,可能從此消失;走過去了,可以再玩十年。  01.細分行業和品類成熱點  競爭激烈的市場行情下,細分市場已成必然。服飾業正處于前所未有的瓶頸期,企業一刀切統一流水線的簡單操作僅能維系現狀,再進一步的發展已無可能。  “跑步經濟”帶來了運動品牌的業績增長;“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發展,森馬的巴拉巴拉取得了巨大的成功;人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內衣品牌的發展,新的內衣品類層出不窮;而從風格來講,小黑裙只經營黑色裙子成為近年來的一批黑馬。  這就是細分化下版塊的崛起與發展,這就是機遇!  02.線上線下變得越來越無縫銜接  未來服裝行業沒有線上線下之分,只有品牌和體驗之分!  就連馬云也表示,純電商的時代已經結束了,未來是考驗線上線下一起整合資源的時代,這就是沒有線上線下之分的新零售時代。  互聯網帶來新一輪的變革,它使社會發生了天翻地覆的變化,也改變了人們原有的、單一的消費模式。無論是零售還是批發,除了少數有純電商,手機微信的利用越來越多,朋友圈、微信群等移動端的利用在服裝終端更為普遍,朋友圈發圖看款,直接實現產品和用戶的對接。而上游的智能數據模型,已越來越多的運用到服裝生產當中。這是一種從“產品思維”到“用戶思維”的轉變,站在顧客的立場思考問題,以顧客為導向,提供顧客想要的產品。它是一場機遇同時也是一場挑戰!  03.消費人群年輕化個性化愈加明顯  中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一,而以90后、00后為代表的新中產,正成為時代的消費主力,吃飽穿暖已不是這代消費者的消費需求。  以海瀾之家為首的國產鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏,LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低頭,更換中國千禧一代熱愛追捧的代言人。  90后這代人群,他們擁有獨立自我、個性張揚的特征,敢于接受新事物,對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。對造型和定價,甚至整個服裝采購鏈的運行速度都已經產生了越來越大的影響。  比如2017年《中國有嘻哈》的走紅進一步掀起的全國嘻哈熱潮,也把嘻哈文化、街頭文化延伸出去的街頭服飾抬到了風口,也催生了國內估值3000億的嘻哈周邊潮流生意。  另一方面,中老年穿衣越來越年輕化,很多中老年人學會網購自己挑選衣服,穿著打扮也越來越像年輕人靠攏,這對于相關服裝企業來說也是一個趨勢。  如上這一切都為服裝企業的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。品牌應更重視數據分析以追蹤消費者喜好,對自己的設計做出調整,增加個性化體驗。  04.新的消費形態正在逐漸形成  服裝業從商品時代,回歸產品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單,更愿意為愛好和興趣買單。  如果當價格不再是決定購買與否的首要標準,即消費者越來越理性,也就代表著消費升級已經在發生。  生存型消費需求轉變為改善型需求,物質型消費向服務型消費轉變,新的消費形態也悄然形成。  05.服裝行業渠道變革,集合店興起關鍵字:跑步經濟服裝業時尚服裝責任編輯:董舒穎

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