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美國游客在北京三里屯美國游客在登長城中國游客在美國自由女神像前合影中國游客在美國美國迪士尼樂園　　因為一部名為《樂享中國》的視頻，一位叫做司徒偉的美國人火了。片中，在廣東順德從事武術指導工作的司徒偉，坐在順德的明代建筑清暉園中，沏著中國茶，正與兩位中國友人交談。包括司徒偉在內，這部視頻中一共出現了10位在中國工作的外國友人，他們來自9個國家，分別在中國的廣東順德、河南登封、北京、浙江義烏、上海、江蘇常州、廣西陽朔、西藏拉薩8座城市生活和工作，從事著攝影師、話劇導演、媒體制片人、財務經理等職業。　　美國時間9月21日至30日，作為慶祝聯合國成立70周年的項目之一，這部主打文化共融主題的宣傳片，在有著“世界十字路口”之稱的紐約時報廣場大屏幕上滾動播放，一天96次。據估算，在宣傳片投放期間，將有近1270萬人次觀看此片，并跟隨著片中10位外國人在中國的日常生活，了解中國各地不同的風土人文情懷。　　9月22日，國家主席習近平開啟應邀訪美并出席聯合國成立70周年系列峰會之旅，中美關系成為世界熱議的話題，去中國看看，感受中國文化也成為許多美國人的計劃。在美國華盛頓州當地政府和美國友好團體聯合舉行的歡迎宴會上發表演講時，習近平主席宣布，中美將在2016年舉辦“中美旅游年”。自2007年中美省州旅游局長合作發展對話會議機制正式建立以來，8年間，中美旅游交流已經歷了翻天覆地的變化，中美間平均每周起降250架航班，每天往來1.17萬人，每65個中國游客就能為美國創造一個就業機會……　　大國關系新亮點　　“對于美國人來說，上世紀50年代大眾旅游興起，他們開始走出國門去旅游，那時的中國對他們來說還是一個很遙遠的形象。而對于中國人而言，即便是到了本世紀初期，出境旅游還主要集中在新馬泰和港澳，去美國旅游聽起來像是個天方夜譚。”中國旅游研究院院長戴斌回顧中美旅游的發端時感慨。　　本世紀的頭10年，中國出境旅游進入爆發式發展時期，“美國人意識到中國游客可以為美國人帶來大量的經濟收入，旅游的經濟效益越來越凸顯。這時，美國開始注意傾聽中國的聲音。”戴斌說。　　2008年，美國南卡羅萊納大學國際旅游研究所助理教授李想參與了一項針對中國游客海外觀光消費意向的調查。調查結果顯示，一般中國游客把美國列為是“最想去觀光的國家”，但同時對美國社會有很深的誤解，例如，中國游客印象中的美國是“摩天大樓林立”的極度商業都會化，不少人認為美國社會“充滿暴力”。而在另一項受中國國家旅游局委托，針對美國游客意向的調查中，李想發現，一般美國人對中國的印象是模糊的，談不上好與不好。同年，美國成為中國正式開展組團業務的出境旅游目的地國家，6月17日，中國赴美旅游首發團抵達美國。“這是中美旅游業頭一次做買賣，雙方都極有誠意，都不想把買賣弄砸了。”李想說。　　從中美旅游交流的發展歷程來看，中國游客提出的訴求也逐漸得到解決。去年，美國總統奧巴馬訪華期間宣布，將中國游客訪美短期旅游簽證的有效期從1年延長至10年。“這是個非常了不起的變化。”戴斌說。而對中國而言，在認識到旅游常規的經濟作用之外，更將旅游視為中美兩國國民交往的重要途徑，開始從中美建立新型大國關系的視角去考慮旅游的問題。“我們對美國的認識經歷了兩個極端，‘文革’期間的敵視和改革開放期間的盲目崇拜，始終沒有一個平等的視角。而通過旅游，走進美國親眼看看美國人的生活，培養了我們更加從容的國民心態。”戴斌指出，旅游的發展、旅游外交，為中美兩國的大國關系貢獻了新亮點。　　如今，7年過去，李想已受聘為南開大學中美旅游研究中心主任，致力于中美雙方旅游產業的研究。而中美旅游交流規模總量已超過2500萬人次，年均增幅達7.6%，其中中國游客赴美年均增長18.4%，美國游客來華年均增長1.6%。中美兩國旅游的年交流規模已超過400萬人次。而李想當年所期待的借旅游消除中美兩國人民彼此的誤解，也初步達成目標。　　講好現代中國故事　　北京人盧路是沙發客網站的注冊用戶，迄今為止已經接待了10多位來自世界各地的游客。今年8月，美國姑娘艾米麗在她家住了17天，彼此成為了好朋友。“原來北京還有這么好玩時尚的地方！”第一天回到家，艾米麗就向盧路感嘆。原來，本打算要去八達嶺長城的艾米麗，在經過三里屯時，一下就被吸引，在那里轉了一整天。之后的半個月，艾米麗改變了原先的計劃，尋訪了后海、798、藍色港灣等地，“我要看一看不一樣的北京，這是我那些來過北京的美國朋友所忽略的。”艾米麗說，她身邊的朋友在向她描述北京時，只告訴她北京有長城、故宮、八達嶺。“可是，北京遠不止這一面！”　　這樣的情況在盧路接待的其他房客身上也同樣發生著。“他們來到北京生活一段時間之后，都會感慨，‘原來這才是北京，這才是中國！　　因為工作關系，經常前往美國的戴斌對此深有感觸。在一位美國朋友家中，戴斌在他家的書架上看到兩本有關中國的書，一本介紹胡同，一本名為《中國》，畫面上并排放著很多自行車，旁邊坐著一位帶著紅袖箍的老大爺。“很多美國人對中國的了解的確還停留在上世紀80年代的這種形象。”戴斌說，美國人對中國還缺乏了解。談起美國，許多中國人能談上許多，從歷史到流行文化，然而，許多美國人對中國的了解還停留在長城、故宮、黃山、長江、黃河等一些形象上，而對于現代中國缺乏認知。“某種程度上，這與我們的海外推廣有關系。”戴斌說，在中國旅游產品海外推廣時，京劇、少林功夫等是常態文化項目，這些固然是中國傳統文化的精粹，然而它們與現代文化相隔甚遠。“我們需要了解美國的年輕一代的想法，用他們聽得懂的語言，說他們感興趣的故事，才能把中國故事講好。”戴斌說。　　事實上，中國既是傳統的，也是現代的。“北京、上海不代表中國，因為還有西部，但西部也不代表中國，因為還有東部。”戴斌說，我們應該讓美國游客來到中國不僅看見歷史的中國，更要看見當代的中國；不僅要看見山水，更要看見普通人的生活。　　戴斌建議，中國應該更多地向美國推介長三角、珠三角等地的都市旅游，即便是北京、西安等歷史文化名城，也應當對現代時尚的景點多作介紹。而在文化活動方面，也不能僅僅介紹京劇、少林功夫，可以引導他們看一看中國現代的音樂會、演唱會、時裝發布會等具有現代氣質的文化活動。“不能簡單地迎合一部分美國人對中國的想象，而應該主動地引導、建構一個既現代時尚又包容傳統的國家旅游形象。”　　期待更多相向而行的措施　　“9·3”勝利日閱兵之后，在韓國經營旅行社的中國人張先生發現自己一下子忙了起來，與他聯系地接業務的中國旅行社不停地打電話預約時間。“韓國總統樸槿惠去中國參加完閱兵之后，韓國國民對她的支持率上升了10%，中國人對韓國的好感度也增加了。”張先生說。這一點得到了數據支持，據中國旅游研究院的監測顯示，中國游客對韓國的搜索量、預訂量上升了20%。　　“旅游是一個比較敏感的行業，受政治、經濟、社會各方面的影響，大國關系的好壞直接影響到國民的好感度。”戴斌介紹，從近年監測的數據來看，中美雙方互訪人數的增幅高于中國出境旅游人數的增幅。中國游客對美國的好感度也呈上升趨勢，加上簽證政策的放寬、航班的加密，這為雙方500萬人次的年交流規模奠定了現實基礎。　　目前，對于旅游業的地位，中美兩國都給予了足夠的重視。中國政府明確將旅游業定位為戰略性支柱產業加以培育，美國也正式發布了《國家旅游發展戰略》，把旅游業上升為國家戰略加以重點發展，旅游已成為中美兩國經濟合作的重要增長極。

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