鋁合金門窗企業注重產品價值鑄就非凡品牌2015-07-0116:07中國投資諮詢網A-A+品牌的概念已經為各行各業關注的焦點 各鋁合金門窗企業在發展了多年之後也開始加强品牌的建設。 新的經濟時期一個響亮深入人心的品牌往往就是能够帶來更多的收益 這方當然還得看企業如何定位自身 把自己建設成什麼樣的品牌 總而言之產品才是貫穿始終的根本 鋁合金門窗企業鑄就非凡品牌必須從實現產品價值開始。從產品到商品是一次驚險的跳躍 因為它實現的是產品的附加值。一個卓越的鋁合金門窗品牌 必然是一個品牌鮮明 核心價值得到不斷傳承包含消費者情感 而品牌戰略是指從全域的角度利用戰畧管理的方法對品牌進行規劃和實施 通過建立明確的品牌定位向受眾傳播使其在精神上；品牌的價值與產品檔次是成正比的 檔次、價格越低的產品 品牌忠誠度就低 被取代的可能性就更大。正因為要追求更高、更好價值更大化 所以 產品需要不斷更新、向高端市場延伸 面對喜新厭舊、見異思遷的消費者 鋁合金門窗品牌要從功能型品牌向形象型、體驗型、情感型不斷陞級。功能型品牌這些品牌已經成為了品類的代名詞 當消費者消費時隔音氣密窗 對某個品類商品的需求要落實到一些特定的品牌上 這時候 能被消費者首先想起的品牌往往成了首選消費對象 這就是功能型品牌的意義。品牌在一個領域中最有力的競爭優勢。 就是成為該領域的代名詞。形象型品牌賓士汽車和桑塔納汽車在代步速度功能上幾近相同 在舒適性安全性方面的差距也遠遠沒有價格差那麼大 那究竟是什麼原因讓成千上萬的購車者依然首選賓士呢這是因為賓士品牌代表著一種形象 此時消費者消費的不是產品本身 而是通過消費品牌的象徵性形象内容 品牌成了文化實現和文化程式碼氣密窗價格 這時 品牌核心價值中的形象意義發揮著更加重要的作用。體驗型品牌二十幾年前 雀巢把咖啡文化引入中國 咖啡成了商務人士身份的象徵 而星巴克則將美式即溶文化分解成視覺、聽覺、味覺的浪漫共亯體驗 具有現代感的環境、輕鬆愉快的格調營造了一個小資聚集地這就是濃重的小資體驗在這個體驗式消費過程中 消費者的形為構成了品牌核心價值中最重要的一個因素。這種風靡全球的體驗模式將咖啡的附加值提高至10倍以上。情感型品牌品牌功能的最高境界就是品牌與消費者建立牢固的情感關係。讓消費者的選擇行為變成自發自願 一個品牌最高境界不僅是把產品賣到消費者手中 更要建立一種互動管道深深吸引住消費者。如果一個消費者對某一個品牌產生了偏愛鋁門窗價格 品牌帶來情感 消費者就會產生品牌忠誠。鋁合金門窗企業做品牌需要堅持 甚至是幾輩人。品牌建設不是一朝一夕可以完成的工作。無論生產、經營還是傳播行為 都要一切從品牌出發 一切符合品牌建設需求 品牌的核心價值一旦確立以後 就要堅持這個覈心理念 企業在堅持覈心基礎上 不斷發展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時俱進。從產品到商品是一次驚險的跳躍 因為它實現的是產品的附加值。一個卓越的鋁合金門窗品牌 必然是一個品牌鮮明 核心價值得到不斷傳承包含消費者情感 而品牌戰略是指從全域的角度利用戰畧管理的方法對品牌進行規劃和實施 通過建立明確的品牌定位向受眾傳播使其在精神上；品牌的價值與產品檔次是成正比的 檔次、價格越低的產品 品牌忠誠度就低 被取代的可能性就更大。正因為要追求更高、更好價值更大化 所以 產品需要不斷更新、向高端市場延伸 面對喜新厭舊、見異思遷的消費者 鋁合金門窗品牌要從功能型品牌向形象型、體驗型、情感型不斷陞級。鋁合金門窗企業做品牌需要堅持。 甚至是幾輩人。品牌建設不是一朝一夕可以完成的工作。無論生產、經營還是傳播行為 都要一切從品牌出發 一切符合品牌建設需求 品牌的核心價值一旦確立以後 就要堅持這個覈心理念 企業在堅持覈心基礎上 不斷發展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時俱進。 |
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